广告学科学派

Ⅰ 广告学的科学派和艺术派的代表人物及其各自观点，考试的题目，希望大家多多帮忙！

科学派：罗瑟·瑞夫斯
USP理论
（1）明确的销售主题。
（2）独特的主张。
（3）销售主题的普遍性。
艺术派：比尔·伯恩巴克
1、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。
2、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。
3、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。
4、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？
5、广告主题及内容
，应该与广告表现手法互相配合，发挥销售作用。
6、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。
7、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。
8、比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。