廣告歷史

A. 簡述世界廣告與我國廣告發展的主要歷史階段

1、廣告市場的轉化

近代報紙而產生的中國近代廣告業，在中華人民共和成立時，已有近百年的歷史。它在經營人才和經營手法上，也有相當的積累，然而，進入五十年代，這個產業就經歷了一番革命的洗禮。

回顧這一時期我國廣告業的發展，各大城市的革命政權一旦成立，首先是取締了國民黨政府發布的廣告管理法規，公布一系列新的廣告管理法規。我國於1953年實施過渡時期總路線，逐步開始社會主義改造，並於1955年達到高潮，期間進行了大規模的公私合營，計劃經濟得到高度發展。而對於廣告代理業，政府的管理方式有兩種，一種是利用同業公會進行同業管理，另一種管理方式是由政府及其所屬的行政管理機關的直接管理，將分散的私營廣告公司合並成為具有一定規模和業務能力的廣告社，解散一些經營作風不正、業務能力低，瀕於破產的廣告社。

同樣對於廣告媒介，針對不同的性質也採用了不同的整頓手法。對於國民黨政府的廣播電台和報社，採用軍事接管委員會直接接管的方式，對於私營商業電台和報社，則採用組織管理方式。而且在進入社會主義之後，對於廣告產業的看法就有所不同，其中最有代表性的看法是"廣告不僅僅是一種經濟活動，而且也是政治宣傳".從此，廣告業被帶上濃厚的政治色彩。

由於1958年的"大躍進",計劃經濟所有製得到全面的升級，中國經濟進入了一個單一封閉的計劃供應體系中。1959年，為"社會主義廣告"所作的定義為：廣告是通過美術的手法，向人們介紹商業知識，並指導人們的基本消費，起促進城市與農村的物質交流、商品生產以及提高社會經濟文化的重要任務。
2、廣告市場的消失

在文革期間，工商廣告甚至在中國消失。對於廣告產業來說，1966年發生的"文化大革命"無疑是一場災難。紅衛兵的"破四舊、立四新"運動，則是這場災難的啟端。

首先，第一個受到沖擊的是戶外廣告。一系列的商場、老字型大小的招牌都換成了具有革命色的新名稱，最後商品本身也受到了直接的影響，僅北京百貨大樓1966年8月被停止出售的"有問題"商品達六千多種。

第二個遭受沖擊的是廣告媒體。主要表現為報紙，雜志、圖書的出版數量急劇下降。

當所有霓虹燈招牌搗毀，路牌廣告改為政治宣傳版牌和語錄牌時，廣告代理公司的情況也相當嚴峻。許多廣告設計人員被下放勞動，不少技術檔案資料被銷毀或當作廢紙出售。許多廣告公司靠承辦畫稿設計、政治宣傳牌施工等業務，才得以維持下來。

"文化大革命"初期的紅衛兵運動沖擊的是戶外廣告和若干廣告媒體，廣告的"美化市容"的文化機能被摧毀殆盡，但廣告的商業信息傳播機能還得到保留。此後的廣告市場的消費和廣告活動的停止，顯然還應該從社會環境，經濟環境和政治環境的變動中探求原因：

1953至1978年之間，我國城鄉居民基本是一種典型的"滯後型消費",其特點是消費品構成變化緩慢，生活必須需品持續佔有較大比例，非生活必需品增長速度緩慢。廣告在"誘導消費"方面的機能不斷減弱，但其在"文化傳達"和"商品信息傳達"方面的機能則有所強化和保留。

正因為這個原因，在六十年代的初期和中期，重工業優先的經濟政策至使城鄉居民消費受到很大的抑制，結果是消費品廣告首先退出了流通領域。進入六十年代，消費品的廣告市場迅速萎縮，最早走向消失。

到了七十年代初期，隨著計劃經濟的進一步強化，企業自主權的喪失，生產資料廣告雖然未經任何政治意識形態的批判，也自動地從社會舞台上消失了。生產資料廣告的消失，意味著廣告市場的完結。

廣告市場的消失，不單是由於政治運動的沖擊和批判，更主要的應該歸因於中國的經濟體制。隨著計劃經濟的高度發展，中國經濟進入一個單一封閉的計劃供應體系中，商業廣告的作用在消失，特別是"左"的思想路線的泛濫，廣告越來越被看成資本主義的產物，"文革"的開始使廣告業務幾乎完全停滯，只剩下樣板戲和電影廣告等文化廣告，工商廣告在中國消失。

3、廣告市場的恢復

改革開放後，伴隨著八十年代產品市場化的過程，我國的工商廣告得以迅速恢復發展。二十世紀七十年代末，隨著"四人幫"的倒台，鄧小平的復出，中國結束了長達十年之久的"文革時代",繼而進入"對內搞活，對外開放"的改革時代。商業廣告正式在中國社會露面是在1979年，中央電視台、文匯報、人民日報、上海電台、中央人民電台相繼恢復或開播廣告，中國廣告業開始邁出歷史性的跨越，這一年成為現代中國廣告業發展的"元年".

在廣告恢復之初，大量的廣告是生產資料廣告。生產資料廣告占據主要的位置，成為中國廣告的一個特色。中國廣告市場再開的動力，與其說是來自"大眾消費",不如說是來自"大量生產".黨的十一屆三中全會以後，我國城市經濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業的過程中，對企業實行放權讓利，企業獲得了初步的經營自主權，而面對信息渠道的不暢，一部分企業已經開始迫不及待地尋找銷售渠道。而一些企業開始發現廣告對開拓銷售渠道的作用，它們迫切開始在報紙，廣播，電視上做廣告。

在這個時候，廣告對於企業是一個推銷，宣傳、情報交換集一身的救命稻草，報紙上也常常可以看到"一個廣告救活一個工廠"的現代廣告神話。

4、廣告發展的歷史階段（案例：玉蘭油美的約會）

廣告業恢復之初，美工性質的廣告設計製作等工作最先得到恢復和發展。整個80年代，應該說是處於一種以設計創意為主線的工作狀態中，還不是以策劃為主線的階段。80年代初的廣告工作狀態，大都就是一張白紙，用水粉筆，用手工去表現。

在廣告恢復初期，當企業認識到廣告的作用的時候，他們採取了這樣簡單明了的廣告方式：從廠門到車間機械，到廠長演說，三段式的公式，沒有太多創意，但它代表了中國廣告發展的起點。的確在經歷了多年的國家統包統銷以後，企業第一次面臨市場，面臨用戶，於是"我是誰，我在哪？生產什麼"成了他們最渴望傳達的聲音，畢竟廣告疏通了信息。在這種短缺經濟的年代，中國處於有廣告就有銷售的階段。為了滿足國內企業的迫切需要，一大批1979年前後剛剛恢復或新建的廣告公司都積極投入到廣告製作當中。他們與電影廠合作，攝制了大量的廣告作品。（案例：80年代）

80年代末，中國廣告在摸索中繼續前行。在我國廣告界恢復與國際廣告界的交流之後，逐漸接觸到了西方現代廣告的工作方法及運行方式，這對中國廣告業務形式的確立直接起到了作用。日本第一家跟中國聯系的就是向陽社，最積極的就是電通，接著就是博報堂。美國的廣告界反應稍慢，但是在79年也實現了對中國廣告界的訪問。

國際廣告的交流開拓了視野，中國的廣告人不再滿足於簡單的廣告設計與發布工作了。1985年以後，中國的廣告公司服務再向前邁進了一大步，開始走向了一個以創意為中心，為客戶提供全方位服務的發展階段。（案例：不規范的廣告）

我國引入"廣告策劃"的概念大約是在八十年代中期。當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告策劃觀念。這是自廣告業恢復之後，對廣告理論的一次觀念上的沖擊。廣告策劃的業務形式因此得以確立，並乘八十年代末到九十年代初的策劃熱（點子熱）之風，使得廣告策劃的概念得到廣告界的普遍接受。

進入九十年代以來，合資廣告公司大批出現，外來資金帶來的行業發展與整合，使得本土廣告公司的觀念和業務操作深受影響；另外，調查、監測等廣告行業相關的資訊服務領域的建設迅速發展；跨國策劃咨詢公司也逐步踏入中國，中國廣告行業進入了空前繁榮的階段。在這個過程里，廣告運作各個環節中，策劃、創意、製作等業務操作能力不斷得到了規范和提升。

1979年中國廣告市場再邁步時，廣告費的總額為1500萬元，然而，十年後的1989年，廣告費的總額已經達到20億元。1990年，廣告費總額為25億元。從1979年至1989年，國民生產總值（GNP）每年平均以9%的速度遞進，而廣告費則以每年平均30%到40%的速度增長。廣告行業在全方位均得到了發展。 望採納 http://fujian.zg168.net/?jdfwkey=jcerm3

B. 中國近代廣告發展的歷史背景

鴉片戰爭後，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進入中國。外國商人為了推銷產品，開始在中國創辦商業報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業等廣告。1853年香港出現第一份中文報《遐邇貫珍》，開始經營廣告業務。1858年中國人自己創辦的第一份中文商報《香港船頭貨價紙》，即後來的《香港中外新報》。《中外新報》以商情、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代，上海成為中國經濟樞紐，報業也蓬勃發展。如著名的《申報》 大量刊登廣告。1919年《申報》的發行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。 1914年爆發了第一次世界大戰，列強無暇東顧，我國民族工業獲得發展，廣告進入了發展時期，內容遍及銀行、香煙、百貨、醫葯等行業。據上海《新聞報》1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文並茂，增強了廣告藝術性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現，各類招牌廣告爭奇斗妍，引人入勝。
廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。與廣告業的發展相適應，我國廣告學的研究、教育也在「五·四」運動時期起步。1913年，我國出版美國人休曼的《實用新聞學》，1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績，但總體看來，中國廣告業取得了一定發展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。

C. 簡述美國廣告發展史

1．美國廣告的發展是從近代報紙廣告開始的。第一份刊登廣告的報紙是《波士頓新聞通訊》，於1704年4月24日創刊。刊登了一則廣告商們推薦報紙的廣告，其內容是關於報紙的發行量問題。
2．美國第一傢具有現代廣告代理業雛形的廣告公司叫「艾耶父子廣告公司」，它是由艾耶於1869年在費城成立的。其經營的基本特徵是開始經常整版地購買這些報紙的版面轉賣給客戶，從中盈利。1880年後，公司在經營報紙版面的同時也向廣告客戶提供勞務服務。為客戶設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介，並代為製作廣告，提高了廣告的效果。成為美國第一個安排廣告活動的現代廣告公司。
3．美國的商業廣播電台首播的廣告業務始於1922年。
4．美國的商業電視於1941年起正式開播。50年代率先在全世界發明了彩色電視。
5．美國在1929年創建了消費者研究公司。又於1936年成立了消費者聯盟。
6．美國廣告發展中20世紀20年代至今，各階段不同時期的發展特徵：
（1）20~30年代，興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術。
（2）40~50年代，在廣告主題上大做文章，「獨特的銷售主題」（即USP廣告策略）被普遍推廣。
（3）60~70年代，進入了為產品定位、為企業樹立形象的「形象廣告時代」。
（4）80年代後，隨著電子媒介的飛速發展與普及，電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰略的運用，廣告活動普遍走向整體化。
（5）90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。
7．據不完全統計，美國已擁有大小廣告公司6000多家，其中規模較大的有600多家。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司為核心來展開的。試述美國現代廣告公司有 哪些經營發展特點。
（1）美國的廣告公司在長期的發展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。
（2）提高廣告公司經營服務水平。廣告經營活動：以創意為中心、以策劃為主導、全面進行營銷服務的新的發展階段。
（3）走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業務。
總之，美國的廣告公司在美國廣告業中地位顯赫、作用巨大。在發展過程中不斷採用新技術，追求高質量，以實現對客戶的全面服務。

D. 歷史上最早的廣告是什麼

最早的廣告是1941年寶路華鍾表公司的廣告。

史上第一支廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，由寶路華鍾表公司的價格，向紐約市的全國廣播公司旗下的「WNBC」電視台購買棒球賽播出前的10秒鍾時段。

當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的手錶顯示在一幅美國地圖前面，並搭配了公司的口號旁白：「美國以寶路華的時間運行。」

(4)廣告歷史擴展閱讀：

現實中，廣告出演者、當事企業常被追責，而廣告刊播平台往往只是被處以罰款。事實上，虛假廣告藉助於大眾媒體傳播，依賴的是大眾傳媒的權威性和影響力，對消費者具有很強的迷惑性。

新聞報道要講導向，廣告宣傳也一樣。無論是報紙、電視台等傳統媒體，還是社交網站、客戶端等新平台，都必須堅守媒體的社會責任，不能見利忘義、違背事實。

當好內容把關人，暢通群眾舉報渠道，真正杜絕刊播虛假廣告，才能封堵住虛假廣告的傳播路徑，使其徹底淡出百姓生活。

E. 中國廣告發展史大事年表

前瞻產抄業研究院最新發襲布的《2014-2018年
中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告前瞻》顯示，2013年，我國廣告市場繼續保持平穩增長，以刊例價計算，廣告投放總額為6693億元，同比增長14.5%，高於gdp9.2%的增長率;行業實際經營額突破3000億元，廣告市場規模躋身世界前列。
在細分市場領域，盡管新媒體廣告給傳統媒體廣告的發展帶來了一定沖擊，但傳統媒體廣告市場多年來積累的影響力量難以輕易動搖，傳統媒體廣告仍舊在廣告市場中占據主導地位。據統計，2009-2013年，電視台、報社、廣播電台、期刊等傳統媒體廣告經營額均實現了不同程度的上漲，且它們都在發展戰略上進行調整以應對新興媒體帶來的沖擊。

F. 廣告的歷史與發展歷程是什麼

◇世界上最早的廣告
廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字型大小也是古老的廣告形式之一。商店的字型大小起源於古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字型大小標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字型大小都是象徵的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
[創意廣告]

創意廣告
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說： 「蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《韓非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出「一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有「高高酒旗懸江口」，杜牧有「水村山郭酒旗風」等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：「武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布，過來過往尋主顧」，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說「市有老翁賣葯，懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為葯鋪的象徵性標志，懸掛街頭或葯鋪的門前。這里的「懸旗」、「懸壺」 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告」。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名為「富蘭克林爐」。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦女，因為在家裡靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。

G. 招幌廣告的發展史

招幌廣告源於古代最原始的實物廣告和標記廣告。最早的實物廣告起源於何時，由於史料的缺乏，難以確定，但原始實物廣告在商品交換過程中產生卻是一種合乎情理的推論。最早的商品交易是以實物交換的方式進行的。據《周易?系辭》記載，傳說中的神農時代即已出現了實物交換。為了達到交換的目的，商人們擺出商品，讓買家觀看挑選。我國第一部詩歌總集《詩經》中就有過對這種廣告形式的描述：「氓之蚩蚩，抱布貿絲。」這是說一個男子抱著布來和別人交換絲。它反映了當時以物易物展示商品的形式，詩中的「布」就是用來陳列展示的一種實物廣告。隨著商品經濟的發展，生產上的分工，交換的擴大，逐漸出現了在實物商品上刻印文字，作為商業標記的形式。如在西周和春秋墓葬出土的文物中，都發現了不少器物印記，其中既有器物主人和各種官工的印記，也有民間手工業者刻在陶器、漆器以及絹綉上的「某記」印記，以和其他生產者相區別。這些刻有文字標記的器物一旦在市場上出售，其文字標記顯然就具有了商標和招牌的意義了。這種為自己產品作記號的現象實際上就是品牌意識萌發的表現。
從最初的實物廣告形式發展為招牌和幌子廣告，與坐商的出現有直接的關系。坐賈的出現，是社會的發展和交易的日益頻繁，集市和城市逐漸形成的結果。早在春秋時期，我國古代商人已有了行商和坐賈的區分。班固《白虎通義》曰：「商、賈何謂也？商之為言，商其遠近，度其有亡，通四方之物，故謂之商也。賈之為言固，固有其用物以待民來，以求其利者也。行曰商，止曰賈。《易》曰：『先王以至日閉關，商旅不行，後不省方。』《論語》曰：『沽之哉，我待賈者也。』即如是，《尚書》曰：『肇牽車牛，遠服賈用』？方言遠行可知也。」① 可見，賈即為有固定場所的坐商。由於他們在固定的場所銷售商品，單憑實物陳列，顯得單調，其宣傳效力很有限，不足以樹立自身的品牌形象，向人們傳遞商品和服務信息，招徠顧客，於是更為多樣化的廣告形式——招幌廣告便應運而生。
在我國古代招幌廣告，大致可分為幌子和招牌兩種基本類型，它主要用於商店的標識。據有學者研究，幌子原為布幔，後擴展到多種可懸掛的實物形式。幌子主要表現經營的商品種類或不同的服務項目，可稱之為行業標記（行標）；招牌最初也是一種無字的布簾，以後在簾上題寫了店鋪的名號，繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字型大小，起店鋪標記的作用（店標）.
在古代招幌廣告中，懸幟廣告是最早出現的一種形式，屬於幌子的一種。
早在東周時期，既已出現幌子原始形式的酒旗。
懸幟廣告的出現，不但說明當時已具備了這種廣告形式出現的物質條件，而且說明了商人們廣告宣傳意識的增強。懸幟廣告在一定的歷史時期非常流行，其中在唐代又以酒旗為最多。這在唐代詩人的作品中有大量的記載。如杜牧《江南春》雲：「千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。」
宋代以後，已十分注意酒旗的裝飾性、藝術性和廣告的張力。宋代詞人羅願詞曰：「君不見菊潭之水可飲仙，酒旗五星空在天。」「五星」即是酒旗上的圖案。
懸物廣告流行於漢代以後，它是店鋪在門前懸掛於經營范圍有關的物品或習慣性標志，起招牌廣告的作用。《史記?司馬相如列傳》記載，西漢文人司馬相如與卓文君「俱之臨邛，盡賣其車騎，買一酒舍酤酒，而令文君當壚。」
唐代以後，坊市制度崩潰，街市盛行，夜市出現，城市夜生活逐漸豐富。《東京夢華錄》描述當時東京的商業活動說:「夜市直至三更盡，才五更又復開張。如要鬧去處，通曉不絕」。繁榮的商業區已經完全取消了時間限制，出現了通宵達旦的盛況。在這種經濟背景下，燈式廣告遂成為唐五代以後酒樓、飯店、茶館等招幌廣告的又一新形式。它一般是在燈籠或燈箱上用文字表明其店鋪的性質，如寫上「酒樓」、「茶館」等字樣，懸掛在店鋪前，夜間點燭放亮，十分引人注目，起到了懸招牌廣告是從懸幟廣告發展而來的，自宋代開始流行。最初的招牌被稱為幌子的一種。《京本通俗小說.碾玉觀音》中就記載了一家「出著一家招牌，寫著璩家裝裱古今書畫」的裝裱鋪。宋代招牌廣告的使用非常普遍。招牌有橫額、豎牌和掛板的多種形式，廣告上有文有圖，文字寫明店鋪的名稱、性質，圖案則顯示其行業性質。幟廣告和招牌廣告的作用。

H. 廣告產生的歷史背景

從廣告的最早出現來看，到底是起源於何時何地，這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看，應該是在東方和西方幾乎同時出現了廣告現象。但是，現代廣告的發源地為西方國家，這是無容置疑的。
一、西方廣告形式
人們現在所見到的最早的廣告，是現存於英國倫敦博物館內的一張寫在羊皮紙上的廣告。據考證，它是公元前1000年左右，古埃及的一張尋找一個出走傭人（奴隸）的廣告。據記載，古羅馬的獨裁統治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰爭，經常通過散發各種傳單來開展大規模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。可見，傳單廣告形式在西方被最早使用。
西方廣告形式曾經陸續存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人採用的廣告形式，並不被普遍採用。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源於1141年的法國的貝里州，12個人組成的口頭廣告團體，經法國國王路易七世的特許，在特定的酒店裡吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進行推銷宣傳。
西方國家最主要的廣告形式構成了現代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經濟的發展而發展並不斷完善，成為了現代社會中主要的廣告形式。
1．報紙廣告
在歐洲國家，報紙歷史十分久遠。l 5世紀末葉，在歐洲國家出現了印有新聞的小報，時稱「新聞書」，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。《紐約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創立以後，很快在美國掀起了便士報運動，即「只要花一便士就可以買一份報紙」，從而開創了美國歷史上的「報刊宣傳活動」(Pressagentry)，在美國報業史上具有里程碑意義。便士報運動開展之後，由於報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發行星大增，隨即廣告費也迅速上漲，十是有些企業為了節省廣告費，便僱傭專門人員來製造煽動性新聞，以此擴大影響。盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為「最不光彩的時期」，但畢竟推動了美國報刊業的發展。
進入20世紀以後，報紙廣告發展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。在西方經濟發達國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。
2．廣播廣告
廣播的出現，是人類傳播領域最大的突破之一，由此產生了不受時間、地點以及復雜製作工藝限制的廣播廣告。1920年，美國首家商業廣播電台創立，1926年出現了全國性廣播電台，廣播電台便成了前所未有的主要廣告媒介。隨後，世界上各個國家紛紛建立自己的電台。由於各個國家的國情不同，在電台廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電台廣播廣告。但是就多數國家或地區的廣播電台而言，廣播廣告是電台經費開支的重要來源之一。
3．電視廣告
1936年英國建立起世界上第一座電視台。1939年美國創辦了美洲第一家電視台，但正式開辦商業電視台是1941年6月。第二次世界大戰以後，電視傳播事業迅速發展，各國電視台相繼建立。其中許多電視台都經營電視廣告業務，從而使電視廣告迅速發展。
4．雜志廣告
1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用「magazlne」(雜志)一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：「每月成集，錦文薈萃，如雜志」。「magazine」一詞是由阿拉伯文的「makhzan」變化而來，原詞意是「倉庫」的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把後來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。直到本世紀二三十年代以後，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發展是在二戰以後；世界處於穩定發展之時，各個專業領域和綜合性領域的發展，客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜志不斷出現，並且與廣告傳播結合在一起，從而形成了現代雜志廣告。
5．其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀以後出現並發展。在1870年，戶外廣告的收入佔到商業廣告的30％，到20世紀初，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發展，戶外廣告的重要性進一步提高。戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建築廣告等。
空中廣告。空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。1913年，英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了「Daily Mail」(《每日郵報》)的字樣。後來美國人發明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨後英國人開始效仿。本世紀20年代，才進入美國。霓虹燈廣告的普及運用是在本世紀20年代末和30年代初，之後，到50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發明及使用，變得多種多樣。到90年代之後，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區經濟繁榮與否的重要顯示。
直郵廣告。直郵廣告是採取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所佔比重很大，甚至被喻為取代雜志的四大媒介之一。
二、廣告職業化和專業化
廣告活動的專業化和職業化是從美國開始的，並由美國傳到歐洲許多國家。
1869年，在美國的費城，N·w·艾耶父子創立了具有真正專業廣告公司意義的廣告公司，即「艾耶父子廣告公司」。該公司經營的重點從單純的報紙版面轉到為客戶服務，為客戶製作廣告，幫助客戶制定廣告策略，並注重廣告效果。
20世紀初期，廣告專業公司的發展十分迅速。美國廣告業自開始便首當其沖，引導廣告專業公司發展大潮，產生了一大批著名的廣告公司。在20年代末開始的經濟大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對使美國工商企業擺脫經濟蕭條起到了極其重要偽作用。因此；在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業群體。
美國廣告業的發展帶動了世界范圍的廣告業的活躍和發展。從廣告業態勢來看，從二戰以後，在世界上出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的世界廣告業的大發展。
三、廣告學的產生與發展
(一)廣告學的產生
廣告學之所以出現，存在著三個原因，即商品經濟的發展而產生客觀推動，心理學的發展奠定理論基礎和學科分化的必然。
第一，客觀基礎。20世紀初，專業廣告公司的迅速發展，推動商品經濟的進一步發展，而商品經濟的飛速發展又給廣告業提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實踐中的經驗加以總結和提高，以便進一步推動廣告事業的發展。正是由於商品經濟在本世紀初的大發展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎。
第二，心理學理論的發展奠定了理論基礎。自1879年德國的馮特教授在萊比錫大學創立第一家心理學實驗室之後，從實證角度展開了對心理機制和心理活動的研究，並且取得了一系列成果，從而使心理學作為一門獨立的學科從哲學中分離出來。現代心理學的產生和進一步發展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。心理學理論每一次發展和突破都導致廣告理論研究的深入和新理論的產生。
第三，學科獨立大潮的必然。20世紀初期，是社會科學學科分化的時期。隨著社會科學18世紀形而上學地發展和19世紀在學科經驗和萌芽概念上的積累，社會科學中的許多領域開始出現了分化現象。從而產生了一大批的20世紀新學科。就廣告而言，它是適應這一學科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，並找出其中內在邏輯，進行新的結構組合，從而構建出了獨立的廣告學理論體系。
(二)國外廣告學的發展
國外廣告學的發展經歷了三個階段，即創立、成熟和創新。
1．創立階段
從上個世紀末至本世紀30年代為廣告學的創立階段。
1900年，美國心理學家哈洛·蓋爾(Har]ow Gale)在多年廣泛調查研究的基礎上寫成《廣告心理學》一書，強調商品廣告的內容應該使消費者容易了解，並應適當運用心理學原理以引起消費者的注意和興趣。1901年美國西北大學校長、社會心理學家瓦爾特·狄爾·斯科特(WalterD513Scott)在西北大學做報告時，系統提出心理學如何應用於廣告宣傳諸要點。隨後，他連續發表有關論文12篇，並整理成冊出版《廣告論》(又譯為《廣告原理》)一書。1903年問世的《廣告淪》認為心理學應用十分廣泛，不僅在廣告業范圍，各種產業莫不可行，為廣告學的建立奠定了基礎。之後，美國經濟學家席克斯編著了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了較為系統的探討。《廣告論》和《廣告學大綱》被視力世界上最早的廣告學著作。
1908年，美國社會學家羅斯撰寫了《社會心理學》一書，分析並研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現，其中大量涉及與消費心理有關的直接和間接因素，對廣告學的建立起到理論背景的支持作用。1912年德國心理學家敏斯特伯格發表《心理學與經濟生活》一書，重點研究工業心理學諸問題，在部分章節中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費心理相關的問題。1902—1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學、加州大學、密西根大學和西北大學都開始講授有關廣告學方面的課程。
自l 9世紀末到20世紀30年代，研究廣告的理論出現，並有了一定程度的發展。這個時期廣告理論研究的特點是提出問題，簡單論證，理論比較零散，未形成完整學科體系。但是，廣告學作為一個學科已經出現。
2．成熟時期
自本世紀30年代到60年代，為廣告學成熟發展時期。
在本世紀20年代，傳播學和市場學開始出現，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發展和完善，推動了廣告學的進一步成型。1929～1933年的世界性經濟危機帶來的經濟大蕭條，客觀上對廣告學提出了理論要求。因而，此時期出現了一大批廣告專家和學者，研究現實問題，利用廣告影響和推動現實經濟的發展。
一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻，產生了許多廣告理論流派。本世紀前期美國最有影響的文案撰稿人約翰·肯尼迪（John Kennedy），創立了情理廣告派，他為廣告定下了「紙上推銷員」的著名定義。克勞德·霍普金斯發展了約翰·肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。他認為，廣告之於商品，猶如戲劇之於人生，它既是商品，又高於商品。他寫過無數著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。他的著作《科學的廣告》一書是美國修學廣告的學生的必讀書。李奧·貝納建立和發展了「芝加哥廣告學派」，在廣告表現上「我們力求更為坦誠而不武斷。我們力求熱情而不感情用事」。羅瑟·瑞夫斯（Tosser Reeves）首創了廣告是「獨具特點的銷售說辭」（Unique Selling Proposition）的理論。明確「廣告的藝術是用可能最低的費用把一項訊息灌注到最大多數人的心中」。威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出廣告寫作一定要有創造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨創性（original）與新奇性（fresh），「你寫出的每一件事情，在印出的廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應該有助於你所要傳達的訊息的功效」。大衛·奧格威（David Ogilvy）創立了「形象設計」理論，被譽為「形象設計時代的建築大師」，他的《一個廣告人的自白》一書。總結了自己從事廣告實務的經驗和體會，自1962年出版至今已被譯成20餘種文字，在美國國內它的銷量已逾30萬冊。此書在歐美專修廣告的學系中，是學生必讀的參考書，其中既有廣告的創作，也涉及到諸多經營管理的現代化理論。喬治·葛里賓(George Gribbin)將羅必凱學派系統化，他認為「寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，並對他們有同情心。」在廣告中，要使對方連續不斷地去讀文案的第一句話、第二句話，直到看完廣告的最後一字。他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創作廣告有關的人都應如此廣告撰文和創作，應該不斷修改，使其完善。廣告要貼近生活，文案寫作人員應該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創造出好的廣告。
這一時期，在美國紐約曼哈頓區的麥迪遜大道(Madison Aven Me)，出現了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業的代名詞。
3．創新時期
70年代以後，隨著新技術革命席捲全球，使廣告的現代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調研預測技術、媒體策劃技術、廣告表現技術出現電腦化趨勢，廣告理論出現了不斷創新的趨勢。
60年代末70年代初艾·里斯（AL Rise）和傑·特勞特(Jack Trout)提出「定位」(Positioning)概念，並寫了一系列名為「定位時代』』(Positioing Age)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。最近，傑·特勞特在總結25年來的經驗基礎之上出版了《新定位》(The New positioning)一書，提出了更符合時代要求定位策略。與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學如雨後春筍般開始出現，豐富、促進了廣告學基本理論，又同時推動了廣告事業的發展。

I. 中國廣告發展簡史

2013年，國際創意大師Boker David來中國佈道，在現場的聽眾要求講一些創意的時候，Boker David直言不諱地說：中國的廣告沒有創意可言，中國的廣告人只關注charge，而對idea毫不在意。
在那次講座的觀眾席里，坐著兩位年輕人，聽了Boker David的話之後，兩位年輕人都在心裡留下了一個信念，那就是：改變中國廣告界。
4年後，這兩位年輕人都在中國廣告界聲名鵲起，其中一位叫做張詠調的年輕人憑借精準的群體觀察，創辦了廣告行業專業刊物-《The Adman》，被稱為中國廣告界的「良心」；而另一位年輕人以先鋒性的創意手法在好強林立的中國廣告行業披荊斬棘，曾將多個默默無聞的品牌打造成傳世品牌，而他也逐漸被人們稱為「先鋒策劃大師」、「後現代文案大神」、「中國廣告界百年一遇的天才」，他的的名字叫做范三石。
即使夜空暗淡，也要成為星星的人！中國廣告從未真正得到過世界的尊重，直到那兩位年輕人的出現，而他們的出現也開創了中國廣告新的時代，人們稱之為「New Ad Day」！