李佳琦家訪

❶ 播品牌去魅，為何難破「李佳琦們」流量之困

品牌實質：代表著銷售者對交付給買者的產品特 征、利益和服務的一貫承諾品牌名稱 品牌中可以用語言 表達的部分 ＝ 品牌 品牌標志 品牌中可被識別，但不 能用語言表達的部分。 包括符號圖案或專門設 計的顏色字體等。 例如： 可口可樂 柯達 麥當勞 寶馬 七匹狼 名牌名稱要求。

“ 金利來 ”不僅有外國名字的韻味，又有典型的東 方色彩，中西兼有，合二為一，真是東西方文化的巧妙結合。 一名定乾坤，“男人的世界”就這樣誕生了。 品牌與包裝策略 中央電視台 營銷的精髓就是在消費者心目中建立 品牌 未來競爭的差距 ? 在未來，市場上真正的競爭將介乎於公 司與公司之間聲譽的差距 二、品牌與商標 品牌與商標都是用以識別不同生產經營者 的不同種類、不同品質產品的商業名稱及 其標志。

品牌是市場概念，實質上是品牌使用者對 顧客在產品特徵、服務和利益等方面的承 諾。 商標是法律概念，它是已獲得專用權並受 法律保護的品牌或品牌的一部分。 2019/3/18 16 Ch11 品牌與包裝策略 品牌與商商標專用權，是指商標注冊人擁有在核定 商品上壟斷使用該注冊商標的權利。 ?商標侵權即是指在同一種商品或類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能 引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽 的行為。